El deporte se ha convertido en algo súper emocionante, dentro y fuera de la pista. Descubre cómo ha evolucionado el consumo de contenido deportivo y las ventajas que puedes obtener para tu marca.
El deporte es una de las actividades más apasionantes, todo un fenómeno mundial. A nivel profesional, sus figuras inspiran a nuevas generaciones que buscan la gloria a través de la competencia; los Juegos Olímpicos son el momento perfecto para que todas esas almas se conecten.
Las audiencias ya se están preparando para la justa olímpica. Además del Mundial del Fútbol,
los Juegos Olímpicos son el evento cultural y deportivo más importante con más de
657 millones de búsquedas en Latinoamérica.
Los
Juegos Olímpicos de París 2024 iniciarán el 26 de julio con una gran inauguración y culminará el 11 de agosto con el pase de antorcha a la siguiente sede en los Estados Unidos,
Los Ángeles 2028.
Juegos Olímpicos en tendencia
Párrafo nuevo
Tendencias de consumo durante los Juegos Olímpicos
Más que un deporte, es un estilo de vida
El panorama deportivo digital se traducía a los highlights de los partidos, contenido de archivo, e-sports y atletas creadores de contenido; pero seguía siendo de nicho. Hoy el escenario cambió y se transformó en un estilo de vida. Google realizó un estudio con YouTube Vibes y más del 70% estuvo de acuerdo en que la plataforma es importante en esta evolución.
La mezcla con otras pasiones como la moda, la música y el animé ha formado parte importante del cambio. Por ejemplo, Lucas Requena es un creador digital que ganó miles de suscriptores con el himno al “¿Qué miras Bobo?” de Messi.
También está
Rayssa Leal, la pequeña estrella del skateboarding que se convirtió en una estrella en la pasarela de Louis Vuitton, además del creador
Mauro Isaac, jugador profesional de voleyball y creador de videos con reacciones al manga de Haikyuu.
Los fans son los principales promotores del deporte
Los fans del deporte tienen la capacidad de llevarlo a un nuevo nivel. Tienen un gran poder ante el ojo público, desplazaron a las instituciones como únicas autoridades para validar un fenómeno cultural. Ellos tienen el poder de decisión.
Otro aspecto relevante es la manera de
consumir el deporte. Ahora los eventos deportivos se viven a través del lente de los creadores de contenido; ellos transmiten su emoción, conocimiento y pasión por el juego.
El estudio de Youtube Vibes también relevó que más de la mitad de las personas encuestadas prefieren ver a los creadores analizando un evento importante que ver el evento en sí.
El
fandom es
más diverso que nunca. Hoy son mucho
más exigentes que antes. A través de diversas plataformas, los fans participan en los comentarios, hacen remixes o versiones propias del contenido, buscan influenciar en el comportamiento de la comunidad en general.
El deporte trasciende los eventos
Las nuevas tecnologías democratizan la creación de contenido, cada vez hay más tipos de audiencias, más creadores y mucho más contenido deportivo que las personas encuentran en YouTube.
7 de cada 10 Gen Z ven a Youtube como un espacio para explorar a profundidad los temas que les interesan. Esta curiosidad hace que el deporte se posicione entre los contenidos favoritos de YouTube más allá de las fechas especiales.
Por ejemplo, Cinépolis que, como parte de su serie Generación C que reconoce personalidades que están haciendo una diferencia; lanzó un Short con el
deportista paralímpico mexicano Salvador Hernández.
¿Qué pasará después de los Juegos Olímpicos? La gente se quedará con ganas de más, consumiendo contenido en modo atemporal y alimentando, así, un fandom leal y comprometido.
Así pasó con
Tu Fórmula, un canal de Youtube
que nació en 2020 para abordar temas alrededor de la F1 y algunos de sus videos ya superaron las 200 mil vistas. Otro caso es
Mr Volei, que se convirtió en un maestro de voley para sus seguidores.
El deporte ha cambiado y la manera de disfrutarlo, también. Es fundamental entender el nuevo escenario para comprender dónde y cómo conectar con la audiencia que tiene unas ganas enormes de contenidos que aporten a sus pasiones.
En
AdCentral trabajamos de cerca con YouTube, una de las plataformas más importantes para las audiencias y las marcas que se quieren acercar a ellos; es el lugar al que llegan las personas para conectar con ellos y con quienes los comparten. Si quieres conocer más de nuestras alianzas con Google, contáctanos.
