Estamos en el año 2022 y cada vez nos acercamos más a la filosofía de que no solo basta un buen producto, también se necesita una estrategia inteligente para alcanzar el éxito. Sin embargo, para conseguir visibilidad ante la competencia y lograr los objetivos establecidos es importante aprovechar las herramientas que te ofrecen diversas plataformas de anuncios como Google, una de ellas es la  inteligencia artificial; levanta la mano si ya conoces Smart Bidding.

Para ponerte un poco en contexto,  Smart Bidding nace por la necesidad de mejorar y hacer más precisas las campañas de anuncios en las plataformas de Google y alcanzar los objetivos de marketing sin necesidad de revisar manualmente cada indicador que muestra si el rendimiento de una campaña está funcionando correctamente: la hora, los usuarios, dispositivos con mejor rendimiento, etcétera.

¿Qué es el Smart Bidding?

Entrando de lleno en el tema, Smart Bidding es un conjunto de estrategias de ofertas automáticas que utilizan el aprendizaje automático para optimizar las conversiones o el valor de conversión en todas y cada una de las subastas, una característica conocida como "ofertas en el momento de la subasta"; el CPA objetivo , el ROAS objetivo, maximizar conversiones y maximizar valor de conversión.

Desde hace un par de años, las tendencias apuntan a las smart campaigns (campañas inteligentes) como Smart Bidding  donde el algoritmo de Google aplica tecnología de machine learning con el objetivo de optimizar los resultados del anunciante, simplificando el proceso de escoger las estrategias de pujas. 

¿Cómo funciona Smart Bidding y por qué es tan útil?

El punto fuerte de Google son las búsquedas y su mayor potencial está en recopilar grandes cantidades de datos, por ejemplo, información de los usuarios y su historial de búsquedas. Gracias a esto, los algoritmos se hacen cargo de programar las campañas, realizar operaciones para optimizar resultados y configurar pujas automáticas en función de los objetivos de rendimiento que cada empresa haya planteado anteriormente. 

El objetivo de Smart Bidding es que el algoritmo de Google se haga cargo de las tareas relacionadas con las pujas, liberando tiempo al gestor.  Permite a la plataforma de Google Ads evaluar las subastas donde las campañas creadas están compitiendo y definir aquellas subastas donde hay más posibilidades de que se genere una conversión.

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En las ofertas, los algoritmos de aprendizaje automático se entrenan con datos a gran escala para ayudar a hacer predicciones más precisas sobre cómo los diferentes montos de las ofertas pueden afectar las conversiones o su valor. En cuanto a la subasta, puede tener en cuenta una amplia gama de señales en sus optimizaciones de ofertas, incluyendo el dispositivo y la ubicación, además de señales adicionales y combinaciones exclusivas de Smart Bidding. 

5 ventajas de utilizar Smart Bidding

• Aprendizaje automático avanzado. Los algoritmos de Smart Bidding van más allá de la gestión humana, tomando en cuenta (a través de la IA) una serie de parámetros que influyen en el rendimiento y permiten predicciones más fiables.
• Ahorro de tiempo. Es un proceso que permite ahorrar mucho más tiempo, mismo que puedes usar para optimizar otros aspectos de tus campañas digitales.
• Usar parámetros de forma simultánea. Smart Bidding permite optimizar las campañas teniendo en cuenta multitud de parámetros como por ejemplo el dispositivo, la ubicación, el navegador o el idioma.
• Mejora el rendimiento de las campañas. Se pueden definir y personalizar los objetivos que se pretenden alcanzar en una campaña.
• Informes transparentes y precisos. Es capaz de crear informes con información detallada del rendimiento de las pujas y detecta y soluciona posibles errores o problemas que puedan surgir durante el propio proceso.

En AdCentral hemos comprobado que Smart Bidding funciona con éxito para empresas grandes y pequeñas. Se pueden optimizar las ofertas inteligentes en función de todas las campañas del anunciante e incluso nuevas campañas sin datos propios pueden ver un mayor rendimiento y agregar palabras clave relevantes a campañas de bajo volumen para ampliar la orientación y aumentar las conversiones.  ¡Contáctanos para diseñar tu estrategia de anuncios!