Ante los cambios constantes (e impredecibles) de los consumidores online a nivel mundial, la automatización ha sido un elemento que ha ayudado a los especialistas en marketing a solucionar el reto de adaptarse a las tendencias variables con excelentes resultados. Una de las herramientas que ha sido de gran ayuda es Performance Max de Google.

Performance Max es una nueva solución que permite pujar para aparecer en todo el inventario de emplazamientos publicitarios de la red de Google, por ejemplo, YouTube, Display, Búsqueda, Discover, Gmail y Maps desde una sola campaña y proporciona hasta un 13% más de conversiones a CPA similares que otras soluciones.   

Con esta solución integral se pueden optimizar las campañas de búsqueda basadas en palabras clave para aumentar el rendimiento en toda la gama de canales antes mencionados. Ya sea que estén enfocadas en aumentar las ventas en línea o generar clientes potenciales para alcanzar los objetivos comerciales de diversas maneras.

¿Qué dicen los especialistas de AdCentral?

En AdCentral ya estamos implementando Performance Max. Hemos detectado que la clave para hacer que estas campañas automáticas funcionen adecuadamente, consiste en definir y estructurar títulos y descripciones creativas para posteriormente activarlas mediante Smart Bidding de Google según los objetivos de cada anunciante. 

Gracias a la inteligencia artificial, notamos que efectivamente, se muestran anuncios responsivos en los principales canales, en nuestro caso con campañas de Search, Red de Display, YouTube, Gmail, Discovery Ads. Los resultados han sido bastante efectivos, ya que nos han proporcionado un buen costo por clic y sobre todo un excelente costo por conversión. 

A continuación te hablaremos acerca de otras características de Performance Max para que deduzcas por ti mismo las cualidades de trabajar con esta nueva herramienta que ofrece Google para dar a tus clientes mejores resultados.

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Aumento en el valor de las conversiones

Gracias a la automatización se optimiza el presupuesto y ofertas en todos los canales de Google para capturar nuevas oportunidades de conversión en tiempo real. Esto permite aumentar la base de clientes potenciales, obteniendo costos por lead más bajo en comparación con las campañas genéricas de búsqueda.

Alcanzar nuevos segmentos

La compresión en tiempo real de Performance Max permite conocer el comportamiento y el contexto de los usuarios para aparecer en los momentos adecuados con anuncios más relevantes. Te recomendamos experimentar constantemente con nuevas funciones y asignar presupuestos de manera fluida a diferentes estrategias de marketing para generar un crecimiento en los diferentes objetivos. 

Google Insights

Es importante observar el desempeño de las campañas de Performance Max con Google Insights, y aprender cómo puede mejorar tu campaña, obteniendo mayor comprensión del funcionamiento del aprendizaje automático y qué anuncios están obteniendo un mejor rendimiento. 

Creatividad y automatización

Automatiza campañas proporcionando creatividad de alta calidad, compartiendo tu experiencia sobre qué audiencias tienen más probabilidades de convertir e integra segmentos personalizados para acelerar la capacidad de automatización, encontrando nuevos clientes. 

Nuevas funciones para minoristas y comercializadores locales

Performance Max permite que los minoristas y especialistas en marketing local accedan a nuevos inventarios y formatos de anuncios que no están disponibles actualmente con las campañas de shopping inteligente o locales, incluso en canales como YouTube, Búsqueda y Discover. 

Performance Max

es perfecto para construir campañas inteligentes y obtener grandes resultados a través de todas las plataformas de Google. ¿Quieres eso para tus clientes o negocio propio? Si quieres conocer más, escríbenos a soporte@adcentral.app.