Las cookies de terceros están desapareciendo y las empresas se preguntan, ¿cómo pueden medir efectivamente los datos de sus campañas?
Google responde a tres preguntas clave para impulsar el crecimiento de tu negocio.
Cada vez somos más personas en el universo digital y buscamos las respuestas a nuestros problemas mediante búsquedas en los principales navegadores de internet. Sin embargo, surgió la pregunta: ¿qué pasa con los datos que le damos a las empresas en busca de soluciones? Para las empresas, esto es importante al momento de crear campañas de anuncios, y la medición puede ser la clave para impulsar el crecimiento de tu negocio.
Pero antes, debemos comprender que la ampliación de la normativa para las cookies de terceros está cambiando el panorama de la privacidad, así que los consumidores exigen más transparencia y control sobre sus datos.
Google construye nuevas soluciones para el crecimiento de tu negocio
Esta situación requiere que las empresas adopten otras medidas más duraderas para cumplir con sus objetivos de marketing e impulsar su crecimiento. A esto hay que añadir la evolución de nuevas tecnologías, incluyendo la inteligencia artificial (IA).
La disrupción no es nueva para los especialistas en marketing. Aunque los fundamentos del marketing no han cambiado, la forma de lograr tus objetivos sí lo está haciendo drásticamente. Para eso, Google construye productos y servicios para ayudar a las empresas y negocios, a navegar esta transición con confianza, que está directamente ligada a la medición.
Con los datos adecuados y una sólida base de medición, es posible visualizar lo que sí está funcionando (o no) y hacer los ajustes necesarios para lograr cada vez mejores resultados. Una medición sólida viene acompañada de oportunidades de la IA y cuando ambos caminos se fusionan, las empresas podrán tomar decisiones con confianza y obtener mejores resultados a largo plazo para tu negocio.
¿Cómo medir efectivamente las campañas?
A falta de cookies y nuevas normativas, las empresas buscan actuar oportunamente, pero es más fácil hacerlo cuando comienzas con las preguntas correctas respecto a la medición. Google responde a tres tópicos esenciales para brindar confianza durante este 2024.
Pregunta 1. ¿Cómo se mide eficazmente el éxito de las campañas sin cookies de terceros?
Las cookies y otros identificadores capturaban señales automáticamente para analizar datos y ayudar a los especialistas en marketing a entender mejor a sus clientes, pero ya se están eliminando de manera gradual.
Sin embargo puedes implementar buenas prácticas como crear una base sólida de datos propios. A partir de eso puedes usar Google IA, que trabaja para brindar insights valiosos y encontrar nuevos clientes: usa las interacciones en tu sitio web, el historial de compras o de las ganancias. Puedes obtener una medición precisa de las conversiones mientras alimentas a la IA con información de alta calidad.
Mientras se generan insights y se realizan ajustes, la IA estará aprendiendo. El negocio es propietario de esos datos, así que tiene el control total sobre cómo se recolectan y utilizan. Recuerda que lo más importante es construir la confianza del cliente y ayudarlo a satisfacer sus necesidades.
Pregunta 2: ¿Cuál es la primera herramienta que debo adoptar para preservar la privacidad?
Las etiquetas de la página web son esenciales para medir efectivamente. Ayudan a incorporar datos propios de alta calidad para comprender cómo los clientes interactúan con sus marcas en línea.
Para solucionar este problema, ya existe una etiqueta reutilizable de Google, que permite hacer más con diferentes productos y cuentas sin cambiar el código de su sitio web. A través de Google Tag o Tag Manager, el etiquetado adecuado en todo el sitio es esencial para medir y actuar de manera efectiva sobre tus datos.
Pregunta 3: ¿Cuál es la relación entre los datos de primera mano y la IA? Y esa relación, ¿prioriza la privacidad?
Respecto a las tecnologías de IA, Google asegura que son tan buenas como la información que reciben; entre más calidad tenga, mejor será el resultado. Dado que tú conoces mejor que nadie a tus clientes y objetivos de campañas, entrenar a la IA con esa información significa conectar con las señales que más importan para tu negocio, ya sea un aumento en las conversiones o la adquisición de clientes con un alto valor.
Los datos primarios son el mejor combustible. Google utiliza datos de conversión agregados para el beneficio de los anunciantes y les facilita comprender si un cliente puede realizar una conversión. Es una garantía de que los datos de los anunciantes individuales permanecerán completamente protegidos.
Los datos propios actúan como un combustible premium para las herramientas de IA: un insumo de alta calidad que genera mejores resultados.
Recuerda que la IA necesita tiempo para aprender. Cuanto antes comiences a trabajar con la IA, antes experimentarás sus beneficios.
Es momento de prepararse
En AdCentral entendemos que es fácil sentirse abrumado en el ecosistema del marketing actual, pero construir una base de medición sólida aumenta la confianza y los resultados comerciales.
Nuestro sustento es la toma de decisiones a través de los datos, lo que nos ha permitido lograr campañas exitosas. Conoce nuestra plataforma y descubre cómo podemos ayudar a impulsar el crecimiento de tu negocio.
