Google ha preparado una revolución en los resultados de búsqueda con dos nuevas implementaciones a su plataforma de anuncios. Primero hablaremos del algoritmo MUM, que puede combinar múltiples búsquedas en diferentes idiomas para ofrecer la respuesta más completa al usuario. Después veremos la nueva extensión en Google Ads con la que puedes implementar imágenes en tus anuncios de texto. 

Mum, el algoritmo de Google para aumentar volumen de tráfico orgánico 

Todo se remonta al año 2019, cuando Google lanzó su red neuronal de código abierto nombrada Bert, que permitió procesar de forma efectiva el lenguaje natural y comprender mejor las búsquedas de los usuarios. Así que recientemente presentó MUM (Multitask Unified Model), un nuevo modelo que es 1.000 veces más efectivo y combina diferentes búsquedas en múltiples idiomas para ofrecer respuestas más completas. 

MUM no solo puede entender el lenguaje, también puede generarlo, ya que está diseñado para entender 75 lenguajes diferentes y realizar varias tareas a la vez, lo que le permite entender mejor la información a diferencia de modelos previos. Este algoritmo entiende información que proviene de texto e imágenes, y se pretende que también pueda hacerlo en formatos de vídeo y audio. 

Esta nueva implementación podría mostrar subtemas útiles para explorar de manera más profunda, como un producto con mejores reseñas, o los mejores ejercicios de entrenamiento, con sugerencias para artículos, videos e imágenes útiles de toda la web. Asimismo, puede romper los límites del idioma y aprender de fuentes que no están escritas en el idioma del anuncio configurado.

La llegada de Mum podría tener un gran impacto sobre el tráfico orgánico de las webs, al generar respuestas automáticas que hagan innecesaria la visita del usuario a la web de origen de la información.

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Nueva Extensión imagen en Anuncios de Texto en Google Ads

Ahora sí te presentamos algo insólito en la historia de Google Ads, hablamos de la inclusión de una nueva extensión de imagen, que además de pretender levantar el CTR en tus campañas, es fácil de usar y configurar. Aunado con el nuevo algoritmo (MUM), tus anuncios obtendrán mejores resultados.

Cabe mencionar que esta nueva modalidad apenas está en fase beta (solo algunas cuentas lo tienen activado) y puede configurarse exclusivamente para aparecer en la primera posición de los resultados de búsqueda.

Al parecer Google ha hecho suficientes pruebas para sustentar esta nueva función, así que para los afortunados que ya pueden usarla, podrás hacerlo dentro de la sección de “extensiones”. Puedes hacerlo a nivel de campaña o a nivel conjunto de anuncios, pero te recomendamos esta última para una mayor respuesta. 

También tenemos la opción de hacer extensión de imágenes dinámicas, dando al sistema la posibilidad de gestionar directamente las fotografías de los anuncios, solo hay que habilitarlos para hacerlos más completos y atraer más clientes. Gracias a la Inteligencia Artificial, podrá escoger la imagen más conveniente para mostrarla en el anuncio. 

En cuanto a los formatos de imágenes pueden ser horizontales (1200x628 o 600x314) y cuadradas (1200x1200 0 300x300) pero debes tomar en cuenta que debes colocar la imagen específica del producto que deseas mostrar, y no se admiten logotipos, GIFS, superposiciones de texto ni imágenes desenfocadas o mal recortadas.

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