El 3 de junio de 2021 se publicó la ley que promueve la transparencia en el mercado de la publicidad en todas sus prácticas, tanto para anunciantes y consumidores. Si te desempeñas en las industrias creativas, te decimos lo que debes saber de esta regulación.
Para AdCentral la transparencia con nuestros clientes es sumamente importante. Somos una plataforma que ayuda a diversos agentes comerciales con el manejo de sus campañas publicitarias a través de un CRM, una poderosa herramienta que ayuda a las empresas a organizar y gestionar su relación con nosotros.
Por esa razón es muy relevante echar un vistazo a la
nueva La Ley para la Transparencia, Prevención y Combate de Prácticas Indebidas en Materia de Contratación de Publicidad, que tiene como objetivo regular a las agencias publicitarias, los anunciantes, y medios que intervienen en actividades de publicidad.
Esta nueva
ley de transparencia en la publicidad, establece disposiciones relacionadas con los contratos celebrados entre cliente y agencia, así como la venta de los espacios publicitarios y la prevención de prácticas comerciales que constituyan una ventaja indebida para cualquiera de las partes.
Esta ley identifica y define a tres sujetos principales:
- Las agencias o agencias de medios como las personas físicas o morales cuya actividad principal es la creación, diseño, planificación y ejecución de campañas publicitarias, así como la contratación de espacios publicitarios por cuenta y orden de anunciantes.
- Los anunciantes son las personas físicas o morales en cuyo interés se realiza la publicidad para dar a conocer las características o beneficios de sus productos y/o servicios.
- Medios de comunicación o medio a las personas físicas o morales que, por medio de ejemplares impresos, las telecomunicaciones, la radiodifusión, las señales satelitales, el Internet, la fibra óptica, el cable o cualquier otro medio de transmisión, difunda espacios publicitarios.
¿Cuáles son los puntos principales?
Territorio
Las disposiciones son aplicables cuando el anunciante tiene residencia en México y el anuncio es difundido en territorio nacional, independientemente del lugar de establecimiento de la agencia.
Contratos y convenios
Este punto se refiere a los actos, contratos, convenios, acuerdos o procedimientos, cualquiera que sea el nombre o denominación que se les dé, que celebren entre sí dos o más agencias de medios, anunciantes y/o medios de comunicación.
Espacios publicitarios
Las agencias solo podrán adquirir espacios publicitarios por cuenta y orden de un anunciante y bajo un contrato de mandato, lo que significa que las agencias no podrán adquirir espacios publicitarios por cuenta propia para su posterior reventa.
Cobros
Las agencias solo podrán cobrar lo estipulado expresamente en el contrato respectivo y cualquier descuento que los medios de comunicación les apliquen deberán trasladarlo al anunciante.
Requisitos fiscales
El medio enviará la factura con los requisitos fiscales aplicables por concepto de la venta de los espacios publicitarios directamente al anunciante, aun cuando la agencia realice el pago a nombre del anunciante.
Sanciones
Se establecen sanciones administrativas consistentes en multas para el caso de que se comentan infracciones a la Ley en comento, además de las responsabilidades civiles y penales que procedan. Las sanciones por incumplimiento consideran multas hasta por el equivalente de 4% de sus ingresos y la autoridad sancionadora será la Comisión Federal de Competencia Económica.
Otros puntos importantes
- Cualquier descuento otorgado por los diversos medios a las agencias, debe ser transferido integralmente al anunciante.
- Ni la agencia, ni terceros, pueden recibir remuneración, comisión o beneficio en especie por parte de un canal o medio.
- El medio tendrá que enviar la factura por concepto de la venta de los espacios publicitarios directamente al anunciante, aún cuando la agencia realice el pago en su nombre.
Esta nueva Ley entrará en vigor el 1° de septiembre de 2021. En AdCentral estamos preparados para continuar apoyándote en el crecimiento de tu negocio con todas las de ley, y con el respaldo de un equipo de trabajo profesional y transparente en todo momento. ¡Contáctanos!
