Los anuncios hoy requieren llegar a la persona y el momento adecuado, con los anuncios inteligentes logra estrategias a la medida y mejores resultados.
Para Vidhya Srinivasan, VP y manager general de Ads de Google, es un gran reto comprender miles de millones de consultas, relacionarlas con las campañas publicitarias y ofrecer anuncios relevantes y atractivos, todo en una fracción de segundo.
Vidhya lleva más de 100 días dirigiendo el
negocio publicitario de Google en un momento muy cambiante para la tecnología. Lo que hace que la publicidad funcione ―cliente adecuado, anuncio adecuado, momento adecuado― sigue siendo su objetivo final. El deseo de explorar y elegir nuevos productos o servicios no va a desaparecer.
El año 2024 será cuando la IA comience a potenciar cada parte del proceso publicitario, desde la configuración de la campaña hasta las experiencias de los anuncios. Las empresas ya están liberando su potencial y
creando experiencias publicitarias más útiles y seguras para la privacidad.
Anuncios inteligentes
Los medios digitales están cada vez más fragmentados y ofrecer el anuncio perfecto en el momento adecuado no es fácil. La IA predictiva simplifica los productos de Google, ayudando a las empresas a obtener mejores resultados.
Los modelos lingüísticos mejoran la capacidad para comprender y ajustar la intención del usuario y del anunciante, desde la segmentación por palabras clave hasta la optimización de las pujas. Durante el último año, Google ha revolucionado los productos con IA generativa, desde la gestión de campañas, hasta los recursos creativos.
Los últimos modelos están diseñados para ser multimodales, así que los productos son capaces de comprender mejor las distintas modalidades y ofrecer sugerencias mucho mejores.
Su base Gemini 1.5 Pro funciona en conjunto con todos los productos y ayudará a los anunciantes a aparecer en los términos de búsqueda más relevantes con las mejores creatividades y a optimizar su rendimiento.
Experiencias atractivas en video
Los grandes anuncios solo son eficaces si llegan al lugar adecuado; ese es YouTube. En el futuro, la IA ayudará a potenciar la creatividad humana. En 2023, la IA ayudó a creadores y anunciantes con nuevas campañas y herramientas de recursos creativos que les permitieron conectar con el público e impulsar la demanda a través de pantallas y formatos.
La privacidad y la confianza para el futuro
El futuro de la publicidad es la privacidad. Una investigación de Google muestra que el 91% de las personas quieren que las marcas sean transparentes sobre cómo utilizan los datos que recopilan.
Cuando hay menos datos, la IA ayuda a llenar los vacíos a través del aprendizaje automático, modelado y otras tecnologías de preservación de la privacidad, como las API del Privacy Sandbox.
Google elige la privacidad y la confianza como el camino, la IA permite hacer más con menos datos. Nos comprometemos a desarrollar la IA de forma responsable y creemos que debe regularse en favor de la seguridad y la innovación.
Las oportunidades del Buscador
A los usuarios les gusta la combinación de las descripciones generales hechas por la IA con las perspectivas de personas reales, también utilizan los enlaces de las descripciones generales para profundizar.
La gente busca cosas que antes no creía que pudiera; las consultas más largas, complejas o específicas pueden encontrar perspectivas y conocimientos más profundos de una serie de páginas web. Con nuevos tipos de preguntas, surgirán nuevas oportunidades para los anunciantes.
La próxima era de la publicidad digital
Con la IA, Google puede ser más audaz mientras prueban nuevas soluciones, analizan lo que funciona y lo que no, y toman decisiones basadas a la medida. El cambio abre la puerta a nuevas formas para que la gente encuentre lo que busca, y nuevas formas de que las empresas muestren sus marcas y crezcan.
En AdCentral ya utilizamos recursos basados en la
IA para mejorar estrategias y procesos, elevando las oportunidades de venta a nuestros clientes. Contáctanos para ofrecerte una solución personalizada.
